2018 俄罗斯世界杯

每四年举办一次的世界杯足球盛宴在俄罗斯正式拉开帷幕，这场延续了近一个世纪的全球最大单项体育运动赛事起源于1903年，国际足联的第一任主席法国人罗贝尔·盖兰向各国足坛领导人提出了“世界杯”这个想法， 1927年国际足联正式通过“世界杯”这个议案，1930年第一届世界杯在乌拉圭正式举行，距今已经88年。

“世界杯”的浪潮席卷全球，风靡了全球各地，成为了足球史上知名度和竞技水平荣誉最高的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，但是“世界杯”本身的影响力和转播覆盖率实质上已经远超奥运会。

热度和知名度如此高的“世界杯”如果能注册成自己的商标品牌的话，岂不是省下了上百万的推广费用？

小编通过商标局检索到了有72件跟世界杯相关的商标，让我们来看一下这些商标里面都有什么类型：

“世界杯”这三个字能注册成商标吗？

按照正常的范畴来说，企业想注册已经成名的词语作为商标名是及其困难的，常见的例子就是：名人的名字，网络红词等。

而“世界杯”作为全球性的词语早已被公众所熟知，无论是商业价值还是影响力都极大，企业想要独占“世界杯”作为商标品牌无疑是难于登天，小编发现了多家企业都曾经在不同的类别里面申请过“世界杯”这个商标，但是最终结果可谓是哀殍遍野，九死一生，在2000年后申请的“世界杯”商标全军覆没，不是无效就是驳回。

大浪淘沙千百回，小编终于发现有且仅有一部分幸存者的，在1998年的时候居然有几个“世界杯”的商标注册成功了！！

what??不是说“世界杯”注册不了商标吗？

根据小编翻阅资料后，猜测是由以下两点原因造成的：

1、“世界杯”商标具备一定的显著性

我们先来看一下商标的含义：商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

也就是说商标想注册成功的话名字本身必须具备显著性，世界杯这个商标最终注册成功也可以理解为当时的审查员认为这个商标是具备显著性的。

2、1998年的商标审查标准相对宽松

商标局在不同时期也会有不同的审查标准，第一部商标法发布于1983年，2001年和2013年都进行修正过，而“世界杯”商标注册成功的时间恰好在2001年商标法修正前，审查标准和环境应该相对来说比较宽松，虽然成功有一定的运气成分在但是也算是搭上了末班车，2001年后商标法和审查标准统一改变后，申请“世界杯”商标的企业全军覆没，包括之前曾经注册成功的南海市松岗穗发食品有限公司。

小编还找到了一个类似的知名商标案例，木有错就是“中华”商标。

中华商标

这个商标是1996年一个上海公司申请的，状态显示为注册成功状态，所以应证了小编所说的比较久远年代的商标审查标准和环境应该相对来说比较宽松，随着时间推移注册商标变也越来越严格和困难，中华商标放现在基本是不可能注册成功的。