近日，众网友期盼已久的《如懿传》终于迎来了首播，令网友们激动不已。毕竟这部剧未播先红，先被爆出天价片酬，后传出三次审查不通过传闻。

这几年，热门的电影、电视剧名称都会被抢注为商标，等该电影、电视剧具备高知名度之后，对应的商标的价值甚至达到百万、千万的级别，远远超过了有形资产，且随时可转化为有形价值。

《花千骨》一热播，“花千骨”的商标就火了，《芈月传》一上映，“芈月”商标就被叫到百万级别价格。现在，“如懿传”要来了，你有什么想法?

虽然《如懿传》一直到现在才开始播放，但是关于“如懿传”的商标争夺战却早已展开。

　　小编通过商标局网站查询发现，目前有“如懿”有159个申请，其中“如懿传”有49个，差不多45类已全被注册。这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

但是，值得注意的是，有几个“如懿传”商标提交申请注册，目前部分商标已经成功注册。而最最重要的“如懿传”35类商标，由田源于2016年1月29日申请注册，并于2018年5月14日注册成功，注册号为19027386。

在8月20日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

可想而知，《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力，不仅是与《延禧攻略》的收视之争，还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注，如不能妥善解决，《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响，由此可见，商标的重要性！

中联智产还是提醒大家：无论企业还是个人，无论电视剧还是综艺节目，提早注册商标，保护品牌非常必要！

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