温州破产鞋厂4枚商标网拍，缘何激烈异常？【中联智产】

近期各大互联网平台对品牌保护管理明显加强，原来温州一些中小鞋服电商在经营中可能还没有商标，他们需要迅速获得商标以持续或扩大各自的经营规模。商标注册费用虽然不贵，但是一枚好的商标注册比较难，对于中小电商而言，网拍一枚商标更方便。

以起拍价3元在阿里巴巴司法拍卖平台网拍的“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚鞋服类商标，昨日以65203元成交，溢价超2.17万倍。此前，另一枚儿童鞋服类商标在6月初的网拍中，也以溢价9000多倍成交。相关人士分析，鞋服类商标拍出高价，可能与以下因素有关：各互联网平台对品牌保护加强，温州一些中小鞋服电商急需有一定知名度的商标拓展市场。

一、两起破产鞋服企业的商标投入网拍竞争激烈

“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等鞋服类商标，来自破产清算企业温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司。今年6月浙江联英律师事务所成为这家鞋企的管理人，经查询发现，这家鞋企负债数千万元，但是资产仅剩这四枚商标。据管理人称，由于商标评估费用高达数千元，他们担心商标网拍成交价不高，最终未进行评估，以阿里巴巴司法拍卖平台最低网拍条件——3元起拍价、2元保证金，上线网拍。

不过，这四枚商标在阿里巴巴司法拍卖平台网拍预热时就受到外界的关注，不少意向买家电话咨询该公司管理人。“电话咨询的就有10来个人。”负责此事的浙江联英律师事务所律师侯建生说。

前天上午10时，这四枚商标开始网拍时，已有137人报名参拍，在开拍后的一个半小时里，参拍者竞争激烈，大部分参拍者每次加价幅度都在1000元以上，高于规定的每次100元，其中竞买号为R1950的买家在当天10时44分突然加大加价幅度，3次近万元的加价，让这四枚商标的竞价快速升至6.5万元。然而，前天晚上9时15分竞买号为T1552的买家做出竞拍的第106次出价后，直至昨日10时网拍结束再无人出价，最终以65203元成交。

6月初进行网拍的一枚儿童鞋服类商标“Gladka”，也来自破产清算企业温州古拉迪卡服饰有限公司，以起拍价5元、保证金2元的方式在阿里巴巴司法拍卖平台网拍，结果溢价9000多倍，以45305元成交。当时，这枚商标网拍竞争更激烈，共有175人报名参拍，经过242次出价才结束，其中延时出价就高达183次。

二、前8个月温州网拍商标22笔，其中成交12笔

记者查询阿里巴巴司法拍卖平台发现，今年1~8月涉及温州市企业的商标在该平台网拍共有22笔，其中成交12笔，大部分仅高于评估价成交，也有个别商标成交出现高溢价，像5月17日结束网拍的名为“壹品官印”的两枚不同注册类别商标，评估价只有5200元，结果经过183次出价后以10.244万元成交。

值得注意的是，今年以来的这22笔网拍商标中，大部分商标的知名度并不高，只有破产企业生活秀集团和浙江正益集团饮料有限公司所属的相应网拍商标具有一定知名度。可是这两家企业的相应商标网拍成果并不理想。生活秀集团的34枚商标网拍，仅1人报名参拍，以起拍价66.9222万元成交；而浙江正益集团饮料有限公司包括“1字”在内的6枚商标，两次网拍均流拍。据了解，“Livex生活秀”原来是温州市知名休闲服品牌，而“1字”牌桶装水在市区一度曾有较高知名度。

从成交的网拍商标竞买人身份看，12笔网拍成交的商标，9笔为个人，3笔为企业，像生活秀集团所属的34枚商标就被温州市和惠贸易有限公司拍得。当然，商标网拍成交者中也不乏温州以外的个人和企业，像3笔由企业拍得的商标中，就有一家是来自福建省的企业。

三、电商平台催热业界对鞋服类商标的需求？

从今年成交的网拍商标看，有超过1/3的成交网拍商标为鞋服类商标。不过，竞争最为激烈的是上述两笔网拍高溢价的鞋服类商标。

侯建生透露，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等4枚鞋服类商标进行网拍前，他曾向温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司老板征询过意见，有无回购商标的意向，但得到的回复是否定的，“他的亲朋好友也没有回购意愿，因为没人从事鞋服行业”。

因此，商标持有人及其亲朋好友通过网拍抬高价格的可能性非常小。同时，竞买须知也显示，若网拍成交后竞买人放弃权利，再拍成交价若低于首拍，原竞买人需补偿相应差价。

侯建生认为，鞋服类商标网拍竞争激烈，还是因为温州中小型鞋服企业较多，对鞋服类商标有一定需求所致，向他咨询的10来个电话中，大部分咨询者均经营鞋类中小型企业或电商平台。

温州中明知识产权代理有限公司主任陈贺政表示，近期各大互联网平台对品牌保护管理明显加强，原来温州一些中小鞋服电商在经营中可能还没有商标，他们需要迅速获得商标以持续或扩大各自的经营规模。“商标注册费用虽然不贵，但是一枚好的商标注册比较难，对于中小电商而言，网拍一枚商标更方便。”

陈贺政认为，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚商标网拍成交出现高溢价，与这家公司注册商标较早也有一定关系，如伊蕾贝特注册于1999年。此外，伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE三枚商标是原持有人申请注册的，而商标“卓莱诗Z’ORRASSY”是原持有人从市场转让得来，已经有一定的知名度。“商标价值评估，跟企业对商标的广告投入、销售额、消费者认可度等方面均有很大关系。”

来源：温州都市报

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