商标，让再小的个体，都有自己的品牌！【中联智产】

在商品品种日益丰富，产品质量日益趋同的背景下，企业之间的市场竞争亦日趋激烈，从价格战、广告战，又演变到专利战、品牌战。在这种趋势和潮流中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。

中国企业在迈向国际市场、规划全球布局的过程中，要逐渐摆脱“有制造无创造、有品质无品牌”的尴尬局面就必须开始重视品牌价值和品牌战略。

在知识产权的视野里，品牌就是商标。它是整个知识产权体系中最重要的环节之一。在企业经营过程中，尤其是在产品营销等环节，商标创造和强化了品牌营销的威力，成为差异化产品和提升附加值的核心要素之一。

一、企业注册商标的优势

（1）建立品牌效果：商标即是品牌，区别商品或服务出处，引导消费者认准品牌消费的习惯，提高商业影响力。

（2）用于品牌保护：避免费心设计或先期已投入广告宣传的商标被他人抢先注册，保护公司无形资产。

（3）企业宣传必备资质：有利于企业拓展网络营销宣传面及消费市场入驻，是入驻很多电商平台的资质要求(如：入驻超市、天猫、京东等电商平台)。 

（4）企业无形资产：具有商标专用权，受法律保护，可以作为无形资产进行质押贷款。选择一个具有新颖创意的商标并加以注册，就相当于买下了一份永远升值的股票，具有非常高的经济利益。商标质押贷款这是许多企业在面对流动资金不足或其他资金困境时的一个底牌，并且商标质押可以为企业争取更多的流动资金。

二、强大知识产权版图成就如今的格力！

格力电器注册的商标遍布全球两百多个国家，累计商标申请量超过1万件。2016、2017连续两年，格力的发明申请量、发明授权量均进入全国前十；三次获得国家科技进步奖，两次获得中国专利奖外观设计金奖。

作为四届全国人大代表，董明珠在历年全国两会期间多次围绕知识产权、自主创新等议题建言献策。由此可见知识产权对企业是尤为重要的。

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