商标如何营销，可胜过1000万广告费？【中联智产】

德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验，他发现，不同名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。在实验中，叫做frish的冰激凌被认为味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌则被认为一定味道更浓郁、更丰富。

很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。那么，对于企业来说，商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。

一、可口可乐为什么能坐稳世界最有价值的品牌榜首？

一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量，商家们常为一个好的商标名称而绞尽脑汁。

举个例子，可口可乐。为什么它在全球拥有这么大的市场，即使面对众多竞争对手的情况下，依然能够有热爱它的忠实粉丝。可口可乐一直有个说法，说自己卖的不是简单的可乐，而是“快乐”，于是可口可乐想尽一切法子“开启快乐”。可口可乐就凭借着这种品牌理念，以数百亿的市值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首。

再比如说“优衣库”，单从名字上看就很容易联想到服装品牌，而且，名字简洁，易记，而服装调性又跟商标名称一致，淡淡的清香最沁人心脾。跟很多国内杂牌商标有很大区别。很多服装商家为了让自己的服装显得洋气，会取一些英文名称，殊不知，很多消费者压根就没记住过这些名字，反而不利于传播。

二、众多垃圾商标抢占了市场资源

根据2018.7.10日国家知识产权局首次集中发布专利、商标、地理标志相关统计数据：

截至2018年 6月底，我国商标累计申请量为3142.8万件，累计注册量为1939.5万件，有效注册商标量为1680.7万件，平均每6.1个市场主体拥有一件有效商标。

就目前的注册情况而言，当下商标抢注成风，众多垃圾商标抢占了市场资源。

武汉一公司申请注册了一千余件商标,且未提交相关商标实际使用的证据,法院认为这属于不正当地占用公共资源的行为，不仅有损公平竞争的市场秩序，还影响了有正常市场需求的市场主体依法注册商标，损害了申请人的利益。被判决无效宣告。

小说《芈月传》火的时候，有人将其注册成商标，然后以60万的价格售出，然而，买这个商标的人现在如何，用于什么产品，却鲜有人知。这也导致很多人现在跟风注册很多热词，无论是网络热词还是电视剧台词，大家都跟风注册。一个好的商标可能会发挥出意想不到的营销力量这是事实，但是，跟风注册热词的同时，更应该结合产品来定位商标名称。

三、商标起个好名字，胜过百万宣传！

方法一：具象法

所谓具象，就是让人一看名字就能想到具体的事物。比如做童装生意，取名：小飞象，小猪嘟嘟，这些可爱的小动物的特性自然而然的也会被赋予到服装上面。

方法二：叠词法

这个方法比较简单，首先找与你行业相关的关键词，然后用副词、名词等进行ABB，ABAB，ABCB等方式叠加组合。比如滴滴，陌陌，房多多，爱屋吉屋，等等。

方法三：量词法

最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物，然后再加量词，那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花，三只松鼠，六个核桃，七匹狼，八马，九朵云，等等。

商标是企业长期的无形资产，要想在发展道路上经得住考验，一定要有一个事半功倍的名字。

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