商标故事之戴尔——以“瘦”为美？【中联智产】

戴尔科技集团（Dell Technologies）总部位于美国德克萨斯州朗德罗克，由迈克尔·戴尔于1984年创立。创立之初公司的名称是PC’s Limited，1987年改为现在的名字。

戴尔以生产、设计、销售家用以及办公室电脑而闻名，不过它同时也涉足高端电脑市场，生产与销售服务器、数据储存设备或网络设备等。戴尔的其他产品还包括了软件、打印机及智能手机等电脑周边产品。

品牌商标设计以公司创始人迈克尔·戴尔（Michael Dell）的名字英文“Dell”为主要元素，下面我们就来看看它有什么特别之处。

很多新出现的东西已经在使品牌重新定位，而戴尔一直缺乏一个鲜明的目的，其商业模式及供应链也在发生转变。随着对目的的重新定位，戴尔从其传统中找到了最基本的一个目的：利用其技术解决方案给消费者更多的力量。

重新找回前进的基石，使戴尔全球创意中心团队开发了一套使品牌能够继续成长的指引，这些基本指引由Stone Yamashita Partners品牌顾问公司负责制订，以帮助戴尔全球创意团队能够将品牌形象与各地进行有效的沟通及执行。

上图是戴尔品牌在以前执行中出现过的几个形象，这些形象使用上显得混乱及缺乏一致，全是随具体执行人的喜好而定，时而蓝色，时而图标，时而渐变。

为了重新巩固戴尔的品牌形象，与 Lippincott公司合作，赋予戴尔品牌新的形象及感觉。设计团队同时与字体设计师Jos Buivenga 后作，他在Museo字体的基础上进行调整，同时还引入更加明亮的的定制颜色。

经过一番兴师动众，上图就是我们现在所看到的劳动成果，所使用的蓝色比以前更加明亮，而且，很明显，加了一个圆框，多了一句口号。

戴尔的商标设计简洁明了，是品牌名称“Dell”和一个圆形外圈的组合。英文采用无衬线字体，辨识度较高，其中“E”字进行了一定角度的倾斜，这一变化巧妙地吸引了人们的注意力；商标设计中的字体宽度与外圆的厚度相一致，视觉上十分协调，圆框为Dell这几个字创造了一个独立的空间，增加了标识感，同时在延展使用上也十分便利；品牌商标设计整体采用的蓝色既明亮又温和坚实，给人一种稳重感的同时又彰显科技感，够适应不同年代的科技市场。

2016年戴尔科技集团正式宣布完成对易安信（EMC）的并购。全新戴尔科技集团诞生。集团实现总收入740亿美元，成为全球规模最大的私人控股科技公司。

与此同时，戴尔集团将推出一个经过优化的新商标。在原标志的基础上变细，并将 DELL 字体拉长，字体宽度将与圆的红条粗细相等，使标志更为匀称，新商标将在小屏幕显示时更为清晰。

有人说，戴尔这个举动是多此一举，真的是这样吗？作为一家老牌的世界五百强企业，戴尔在标识上的“小动作”可谓是良苦用心，我们都知道商标与企业形象挂钩，一切改变都是在跟进潮流，不断地调整才能让企业一步一步地呈现出完美的状态，重视Logo实则也是在重视自己的品牌形象，原地踏步永远踏不出画在脚底的小圈子，想走得更远站得更高，就要脚踏实地从细节改变。

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