继3.8亿拿下ipad商标后，苹果又花800万美元买商标，商标想象中更重要！【中联智产】

中联导读：

商标的价值在哪里？一是被人使用出来的市场知名度，二是商标本身就长得好（好记、美观、有意义）！

从苹果的行事方式看来注册商标还真不如花个十万左右买个现成的，不需要考虑风险、不需要考虑注册时间，到手就可以用。

商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式，代表的是一个企业的形象。对于企业来说，如果在商标品牌方面没有做足准备，很可能栽跟头。就连苹果这样的行业巨头，也曾因为商标吃了不少大亏。

花800万美元买商标

2018年4月27日，汉王科技发布公告称，已与苹果公司(APPLE INC.)签订了一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。

根据协议，为了在一项非注册商标事宜上与苹果寻求友好解决方案，汉王科技将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果公司将分六期支付总对价款项800万美元。

其实多年来汉王科技和苹果之间的“i-phone”商标之争不断。资料显示，2004年，汉王曾向中国商标局申请“i-phone”商标，当时苹果公司还没有推出后来风靡全球的iPhone手机，汉王当时的想法是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。

2009年6月，“i-phone商标仍在汉王手中”的消息被曝光，当时苹果iPhone也一直在寻找进入中国市场的机会。由于根据国际通用的商标注册原则，同一群组里的近似商标多半会被否决。苹果的iPhone如果想进军中国市场，将承担商标侵权风险。

随后，在汉王科技招股意向书显示，2009年7月，汉王与苹果公司达成协议，将“i-phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。

据悉，这笔收入约占据汉王科技2009年净利润的近30%。目前，“i-phone”申请人已由汉王科技改为苹果公司，并备注称该商标已经转让。对苹果公司来说，也就消除了iPhone进军中国市场的法律障碍。

不得不说，苹果公司作为全球首屈一指的科技公司，在商标路上也是充满了波折，不过最著名的要数苹果公司与深圳唯冠的iPad商标争夺案。

3.8亿拿下iPad商标

2000年，当时苹果并未推出iPad平板电脑，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。

2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。

2009年12月23日，唯冠国际CEO将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其中包括中国内地的商标转让协议。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，其后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了“苹果”。

2010年，苹果向法院请求判决“iPad”商标权的所有权，并向深圳唯冠索赔相关费用。该案经过三次开庭审理，最终判决驳回苹果公司的全部诉讼请求。

2012年02月17日,惠州市中级法院已经判当地苹果经销商构成侵权，禁止其销售苹果iPad相关产品。这是国内法院首次认定苹果商标侵权。

2014年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元（约3.8亿人民币）一揽子解决IPAD商标纠纷。这意味着，苹果公司与深圳唯冠公司维持四年的iPad商标权属纠纷案圆满解决。

商标如此重要

从上面的案例可以看出，商标对于一个企业来说太重要了，具体可以总结为以下方面：

一、有效的沟通工具

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等，都能轻易辨识该品牌。

二、消费者更容易找到你

竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具。

消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。

三、可以入驻天猫、京东等平台

电子商务将来可能是很多企业开展业务绕不开的，当下天猫、京东等电商平台都需要具备商标才能入驻。而且商标在电商平台传播效果会更快更广。

四、商标是有价的资产

当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。商标是一种智能财产，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。

五、让企业能有效的运用社交媒体

商标让企业能有效的运用社交媒体当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎（如 百度）或社交平台（如 微博、微信）进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。

六、商标的期限可延展

只要您继续使用它并有进行延展，你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期！

因此，企业在日常经营的过程中，更需努力提高知识产权意识，提前充分做好知识产权保护战略布局和管理，积极咨询专业的知识产权代理机构，做到未雨绸缪，防止落入商标侵权纠纷的漩涡，以免对企业的前程和未来带来不利影响。

来源： 唐邦知识产权

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