商标品牌就是落地有声的“真金白银”【中联智产】

中联导读：做企业的谈商标品牌谈的越来越多，说其是“无形资产”，但“无形资产”究竟是什么，却不免越说越离谱。按照我的理解，商标品牌就是落地有声的“真金白银”，企业把商标品牌做好了，就等同于拥有了金山银山。

先说个商标品牌谈里面的老梗：美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

按照一般人的理解，当一家公司在大火中化为灰烬，各大银行应该忙着清算债务才对，向它贷款怕是脑子也被大火烧坏了。但这就是商标品牌力量的极致彰显!作为企业的无形资产，只要其经营不出差错，商标品牌就随时能企业换来真金白银。

是否只有可口可乐商标品牌，才能堆出金山银山？                                          

有人会说：这是因为它是“可口可乐”，所以它能。诚然，并非所有企业都能让各大银行争着贷款,但顺利贷出款项还是时有发生的。在小小的德清市里，一家企业仅凭一个知名商标，未有任何实物抵押，就从银行获得200万元贷款，成功申领了首笔注册商标质押贷款。据了解，今后类似的贷款还将更加普及。

商标抵押贷款意味着银行对企业的发展有信心，而这种信心实际上可归结为消费者对企业的产品有信心。对企业而言，拥有一个为消费者广泛认可的商标品牌，就等于掌握了一枚免死金牌。一般时期保障业绩增长，带来持续的经济效益;非常时期彰显强劲弹力，救企业于危难。

此外，商标品牌在信息泛滥的时代里，还可充当企业发声呐喊的锐利武器，给予更多推广策略的选择，降低成本的同时，实现销售转化率与认可度的双提升。而且，商标品牌在提高产品附加值，增加品牌美誉度，树立企业形象方面也发挥着不可替代的作用。

商标品牌如此实力担当，让人怎能不爱?但商标品牌建立需要一个漫长的过程，细分说来有两个基本要素：一是企业的产品，二是适用于产品的注册商标。只有把产品与注册商标结合起来，才有可能打造出既符合市场要求，又适应消费者认购方式的品牌产品。

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