网红经济时代 直播+中文域名玩转营销新模式【中联智产】

中联导读：网红经济时代 直播+中文域名玩转营销新模式

网红的诞生，与互联网的进步、社交平台的蓬勃发展息息相关。新行业的发展，不可否认带来了经济的增长。然而基于网红自身特征，品牌持久曝光、保证长期热度性非常难，所以网红只是一个过渡性产品，“品牌印记化”才是终极模式。网红传播搭配“品牌.网址”中文域名，让粉丝节省了触达时间，同时对品牌形成最大化印记。

现如今网红营销已经成为一种极为有效的营销方式，网红自身带有独一无二的大流量。网红营销的优势在于宣传品牌形象，加深消费者与品牌间互动联系的纽带。网红往往在某个领域具有“意见领袖”的效应，将个人魅力渗透到产品中，加强了品牌形象的塑造，也能保持和网友强有力的关系。不仅能精准投放，还能最大程度地获得消费者的信任，从而实现引流，获得利润。

这就催生了各企业的线上营销方式也需不断演化以便吸引消费者。以香奈儿为例，尽管香奈儿对线上销售持谨慎态度，但奢侈品的全面数字化时代已经到来，该品牌在小红书上的笔记高达54万篇。与此同时消费者可以登陆官网“香奈儿.网址”预订产品，并到品牌门店中进行体验选购。对品牌来说，流量还是要用，产品也一样要卖。香奈儿作为互联网化的先行者积累的优势并不会浪费。提升品牌形象、寻找核心客户、提高运营效率，便捷化触达方式将是互联网带给香奈儿和其他追随者最大的便利。

提到美妆界成功的营销案例，不得不提的就是国民品牌佰草集了，从线下终端看，佰草集正通过百货商店、化妆品专卖店等渠道拓展实现新一轮快速发展;从线上来看，佰草集几乎在所有社交营销阵营全方位布局，即微博，加上小红书、抖音、微视、快手等。利用这些社会化媒体平台进行整合营销，已成为佰草集营销团队推广新品的不二法门。与此同时，在电商渠道上，不仅有佰草集官网暨网上商城，采用国人最容易接受的登陆方式“佰草集.网址”作为其登陆地址，还入驻聚美优品、天猫等平台。

网红所带来的“知名度”与“影响力”必然会受到网红自身资源的限制，采用网红营销除了带来眼前的“火爆”外，更重要的是要通过建立战略合作关系、网红营销以及品牌传播理念来打造一个持久有效的品牌，尤其对于国内新锐品牌，这点尤为重要。事实上，为了呼应网红营销的热度，便捷化响应网友需求，越来越多的企业采用中文域名作为其入口地址，这便是香奈儿、佰草集共同采用“品牌+.网址”作为其官网地址的原因所在，只要能记住品牌名称就能访问网站，非常符合国人使用汉字的习惯。

启用.网址中文域名，既可以拥有一个简单响亮的域名打响品牌，也利于客户、互联网用户找到网站，提高访问量，扩展业务。中文域名的应用适应创新需求，利用智能技术、渠道资源、入口优势，有助于实现产业全面升级的战略布局，推动媒体与企业实现网红营销过程中的品牌传播、产品宣传、应用推广。

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