成语真的可以注册吗？商标局这样说【中联智产】
中联导读：我国成语总量超过2万条，成语是一种常被使用却又被忽视的语言资源，如果让它拥有日常交流之外的价值，比如说注册成商标，成语有天然的优势。


在平常生活中，文字商标是最主要的商标形式，但很多人对于成语商标的注册却十分为难，由于商标显著性的问题很多人以为成语无法注册商标，但事实上，成语是可以注册商标的。


商标法中规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”只要符合商标 “显著特性，便于识别”的规定，是允许申请注册成商标使用的。

据统计，中国成语总量超过2万条，生活中被人们常用的成语大概只有一两千条。成语是一种常被使用却又被人忽视的语言资源，如果让它拥有日常交流之外的价值，比如说注册成商标，成语有天然的优势。


成语申请商标的好处


1、容易被消费者所识别

成语用法较为固定，被大众广泛认知，将成语作为商标使用，用于特定范围内的商品或服务，可以给消费者留下清晰明确的印象，有利于将商品或服务从众多的提供者中区分出来。如：“津津有味”使用在30类（食品）商标上，能让消费者迅速记住品牌。

2、有利于企业品牌的推广

一个好的商标，不仅要让人记得住，而且还要传达良好的品牌含义和企业的价值导向。成语使用广泛，结构固定，语法句式朗朗上口，含义丰富，指向性明确，这些特点正好用于企业品牌推广，与企业商标品牌的推广要求相吻合。

如：将“十全十美”在第三类（日化）注册商标，给客户一种产品十全十美的印象，便于品牌的推广。

成语注册商标有哪些风险


在现实生活中，成语注册商标成功的几率并不高，风险较高，主要集中在以下几个方面。

滥用成语

此种情况下，申请人申请注册的成语属于生活中已长久存在或规范使用的词语，但是用于商标注册，则因词语内涵及使用范围限制被驳回，属于对成语的滥用。

案例：“实事求是”既是典型的具有深刻历史渊源的成语，又是极富时代特征的政治词语。因为“实事求是”所具有的政治属性，所有的此类商标申请都被“易产生不良影响”理由驳回。

结论：并不是所有的成语都可以注册商标的，申请前需对成语的含义充分理解和准备把握，更有利于商标申请成功。

成语不规范使用

申请人将成语进行字音、字义、字形的变造，希望依托原有成语的相关含义，结合变造后的音、形、意，突出显示商标的内涵，达到增强显著性的目的。就我国商标申请注册审查的相关规定来说，对此类情况的审查较为严格，申请人相关商标申请被驳回的数量较多。

案例：“随芯所欲”是借用了“随心所欲”的谐音和含义，申请人将此名称申请为第9类(计算机、数据设备等)上，将电脑设备及芯片等暗喻为“心”，但商标局认为，此商标属于对成语“随心所欲”的不规范使用，易产生不良社会影响，予以驳回。


结论：商标申请注册不能随便改变成语的原有含义和用法，构成商标注册中对成语不规范使用，或者引起大众混淆容易被驳回。

成语用于指定商品或服务缺乏显著性


商标主要用于区分商品和服务，名称必须具有显著性，我国商标审查机构在此种情况下，会以缺乏显著性特征为由，驳回此类商标申请。

案例：某公司将“泽心厚道”、 厚德若水”等成语提交申请指定使用在在第30类(咖啡、茶等)商品上，但商标局经审查认为，这些成语多是前人总结的为人做事、治学修行，在商贸活动中使用，缺乏商标显著特征，予以驳回。

结论：申请成语商标不但需要注意其内涵和使用的规范，而且需要考量在指定商品或服务上的显著性问题。


“总结：成语好听好记，且日常使用广泛，但在注册前需要考虑多方面的因素，另外，拟定好的商标名称可以交给专业的商标代理机构（如八戒知识产权）做一次全面、详细地商标查询及分析，根据查询和分析结果决定是否对商标名做一定的修改调整，这样即使是成语商标，驳回率也会有所降低。”


当然，除了注册外，企业也可以通过购买商标来取得商标的使用权，既不用担心风险也可以立即投入市场，一举两得

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