1.63亿起拍，国民牙膏“田七”卖厂卖商标？【中联智产】
中联导读：“1，2，3，田七!”这个田七牙膏的经典广告曾经深深地印刻在我们的脑海里。这个国产老牌牙膏，已经在市场上沉寂多年，如今再度出现在公众视野，竟然是因为一个拍卖公告。

近日，田七牙膏生产商广西奥奇丽股份有限公司(简称：奥奇丽)的房地产、生产设备以及“田七”57个商标等，突然出现在阿里拍卖平台，起拍价1.63亿元，引起众人围观。

据了解，奥奇丽是因为无法归还中国农业银行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人的借款，被法院强制执行拍卖。


除了奥奇丽房地产、田七系列商标外，奥奇丽“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标也将同时被司法拍卖，起拍价为286.69万元。


中联知识产权通过商标查询发现，奥奇丽名下共有334件商标，其中包含“田七”二字的就有67件，除了牙膏专用的核心类目第3类外，还注册了21、30、35、41、42等其他类目。

除此之外，该公司还注册了“奥奇丽”、 “卫齿宝”、“ 建国”、“ 川参”、“ 美白之王”、“ WELLCHILD”等其他商标。


值得一提的是，“建国”、“卫齿宝”这两件商标分别注册于1963年和1965年，距今已经有五十多年的历史。这样有价值的商标居然被拍卖了，确实有些可惜。

此次拍卖核心资产，奥利奇要求竞买人不能放弃生产“田七”牙膏，这在要求在拍卖中并不常见，但是看得出来，奥利奇不想让“田七”在市场上消失，不知道最后谁会接盘呢?


被多元化拖垮的牙膏大王

田七诞生于1945年，是我国牙膏市场的元老级品牌，曾在2003年取得过年销4亿余支、年收10亿元的业绩，与佳洁士、高露洁、中华并称为牙膏市场的四大天王。

不过后来，奥奇丽开始走多元化道路，围绕田七品牌，推出田七洗手剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等多元化的日化产品，这些业务不仅没能拓展更大市场，反而影响了牙膏这一核心业务，到最后全面亏损，不得不在2014年停产整顿。

2016年复出后，田七又面临“商标”使用混乱的问题，市场上除了奥奇丽旗下的“田七牙膏”外，还有“田七集团(香港)国际有限公司(以下简称“田七集团”)”也在使用“田七”商标。


香港的田七集团2015年成立，为私人股份有限公司，董事长是2002年收购奥奇丽的于晓声。根据天眼查信息，于晓声目前仍担任广西奥奇丽的高管。


多元化战略失败、资金链断裂、商标使用混乱等问题，逐渐压垮了“田七”这个屹立数十年的牙膏品牌。

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