一枚什么样的商标，竟有人出价1618万高价收购？【中联智产】

中联导读：青岛的苏先生在2012年注册了“聚划算”这个商标，最近经常有陌生的号码给他打电话，想要收购这个商标，出价琳琅满目，最高出价达到了1618万！

聚划算商标

2009年，苏先生开了一家连锁洗衣企业，随着业务的拓展，又增加了家政服务的业务。“我们当时就想着把所有的家政服务聚合在一起，可以享受到更多优惠，就注册了‘聚划算’这个商标”。

众所周知，我国商标注册遵循“申请在先原则”，同样的商标，谁先注册谁获取商标权。

2011年8月1日，苏先生的公司提交了“聚划算”商标的申请，2012年10月7日，该商标被核准注册，苏先生陆续拿到了第3类、29类、31类、36类和37类的商标证书。

第3类包含：洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。

第29类包含：肉，鱼，家禽和野味；肉汁；腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜；果冻，果酱，蜜饯；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

第31类包含：谷物和不属别类的农业、园艺、林业产品；活动物；新鲜水果和蔬菜；种籽；草木和花卉；动物饲料；麦芽。

第36类包含：保险；金融事务；货币事务；不动产事务。

第37类包含：房屋建筑；修理；安装服务。

出1618万天价收购？

“注册以后我们就把‘聚划算’这个商标应用在公司自己的产业上，洗衣店、家政服务和农副产品的经营都在使用这个商标，但最近我就老接到全国各地的想要收购这个商标的电话，”苏先生称，尤其是618网络购物节前后，这种电话就更多了，有来自北京、上海、杭州、济南等地，“好多家企业打电话想买”。

而对于是否会出售这个商标，苏先生说，自己正在考察资本方的实力，希望给这个商标找到一个最好的出处。

据悉，苏先生注册的第36类商标，是最为受人追捧的，甚至被叫到了1618万的天价。

商标真的这么值钱吗？

前几天，“田七”商标1.63亿拍卖引发热议，虽然最后商标流拍了，但是“田七”商标的价值还是不容小觑的！

商标作为企业的无形财产，在日常经营中有着非常重要的作用。一些热门商标的价值甚至达到百万、千万、甚至上亿的级别。商标真的这么值钱吗？

一直以来，田七牙膏因为药效价值和亲民价格而赢得了民众的喜爱，曾在2006年牙膏产品销量跃居国内品牌第一位，显然，“田七”的商标价值跟“田七”牙膏多年经营宣传形成的品牌影响力有密不可分的联系！

那么，为什么这个第36类“保险；金融事务”服务上的“聚划算”商标会有人愿意出千万高价收购呢？

其实不难想象！说到“聚划算”，熟悉网购的人们脑子中第一个反应应该就是淘宝的购物频道，显然“聚划算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘宝”的名气，所以，“聚划算”本来就是一个自带流量和热度的商标名称！

另外，第36类“保险、金融”等服务类别也是非常有价值的，加上在金融服务领域，人们非常信赖阿里巴巴，消费者对阿里巴巴等已经形成了“靠谱、安全”的认知，跟阿里巴巴沾边的“聚划算”商标的价值也就跟着水涨船高了！

企业应注重商标全类保护

商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。

随着创新和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，更是一个企业品牌的象征。消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出判断和选择。

我国商标实行“在先申请”的保护原则，企业可以根据其自身经营的实际情况，选择注册45大类，尽可能做到全面布局，预防商标抢注、傍名牌问题发生；同时在产品宣传使用中，规范使用商标，保留使用证据，做好商标预警机制，有效规避商标侵权、被撤三、无效问题。

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