刘强东风波后的京东，狂揽2015亿元！不敌双11？【中联智产】

中联导读：京东618战绩再创新高，成交金额达2015亿元，作为京东重要的标志——618，又应该如何取得保护呢？

今年的6.18，天猫淘宝撒下千亿购物补贴、京东准备了5亿奖金用于城市接力赛、苏宁易购抛出10亿以旧换新补贴……6月份注定是各大电商平台厮杀的战场，电商企业、大量线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷参与其中，引发消费者热情高涨，线上线下一片红火。

618战绩再创新高

京东战绩再创新高，截止到6月18日24点，京东618累计下单金额达2015亿元，覆盖7.5亿消费者。

图片来源/新浪微博截图

天猫数据显示，超过100个品牌成交额超过2018年双11，最高增长超过40倍;超过110个品牌销售过亿;淘宝直播引导成交130亿。

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同样，苏宁易购也公布了销售战绩，全渠道订单同比增长133%，37家苏宁易购PLAZA累计销售达7.5亿，客流量超1700万，新增会员近8万。

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其他平台和各大品牌也纷纷公布6.18战绩，狂欢氛围浓厚！

6.18商标保护

618各大平台热闹汇聚，“618”已与“双十一”遥相呼应，成为又一大全名网购狂欢节。小编好奇的是，京东的“618”是否也和“双十一”一样，注册成为商标，有完善的品牌保护呢？

 通过商标局官网数据查询， “618”已提交174件商标申请。其中，京东共注册了95件618商标，最近的一次申请是今年4月份，注册类别为25类，含有“六一八”文字的商标申请共92件，有73件为京东申请。

图片来源/商标局截图

可以说，京东的品牌意识还是很强的，对“618”这一重要数字进行了全面的保护。

数字商标如何申请？

很多人大概会有疑问，数字也可以注册成为商标吗？

商标法中规定，文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合均可以作为商标申请注册。

所以数字也是可以申请成为商标的，一般意义上的数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。

数字商标简单、便于记忆和宣传推广，所以很多企业会倾向于注册数字商标，如999感冒”、361°、58同城等， 双十一与六一八也属于数字商标。

但商标注册需要注意商标显著性特征，而纯数字的商标缺乏显著性特征，容易注册失败。

商标专家建议注册数字商标时可以对数字商标进行一定的包装，这样可以提高商标的注册成功率，比如将纯数字与汉字进行结合，可以增加商标本身的显著性，与普通数字加以区别，如“京东618”、“7喜”。

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再者，可以对数字进行特别的形体设计，将数字做类似于图形性质的变体，使其成为独特的标志，与其他要素相结合呈现不同的表现形式，使数字具有明显的显著性，比如这一件618商标：

图片来源/商标局截图

需要注意的是，不是所有数字都可以申请为商标。诸如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字，以及带有特殊意义的纪念日“五四”、“九一八”等都是注册商标的禁区。

为了保障商标注册成功率，专家提醒：商标注册前可先查询成功率，有效防止注册风险。

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