他花了800万，历时38年，终于拿回了自己的名字！【中联智产】

中联导读：漂泊38年，“义兴张”商标终于得以回归，这是义兴张烧鸡有限公司的大事，也成为了整个道口的大事。

一座城一种味。道口，这座千年古镇，因为烧鸡而闻名。提起这里的烧鸡，总绕不过一个品牌——义兴张。它传承300余年，久负盛名，曾荣获河南省非物质文化遗产等荣誉。但是，其品牌光环常被“借用”，商标归属悬而未决，鱼龙混杂的现状严重影响了道口烧鸡的美誉度。

2019年4月，国家商标局办理法定转让手续，滑县道口义兴张烧鸡有限公司依法取得了第29类烧鸡‘义兴张’‘义兴张世家’等注册商标的所有权及商标专用权，从而实现了‘义兴张’字号、企业名称和商标的三者统一。至此，滑县道口义兴张烧鸡有限公司获得该商标的所有权和商标专用权。

6月19日，“义兴张”商标荣归盛典暨信息发布会在郑州举行，活动由滑县道口义兴张烧鸡有限公司主办，大河报社协办。此次发布会意味着在外漂泊了38年的义兴张商标终于回归！现场，义兴张第八代传承人、滑县道口义兴张烧鸡有限公司董事长张存有像是在迎接离家多年的游子，十分欣喜。

“令人魂牵梦绕的义兴张商标，像一个在外漂泊多年的游子，今天终于荣归！”张存有几度哽咽。

花800万买商标，他丝毫没犹豫

“我就是砸锅卖铁，也要把商标要回来！”这句话，张存有在心里说了无数次，无关私心，有关荣耀。

商标管理的混乱，影响的是整个道口烧鸡。通过相关查询资料，以2010年为例，全县在工商局注册的烧鸡加工企业共有327家，其中，使用义兴张标识的企业有69家。这69家企业中，13家企业是张氏家族成员投资设立的，剩余的56家则是通过缴纳数目不等的商标使用费给滑县食品公司。

图片来源/商标局截图

此外，在道口镇街头也是随处可见挂有义兴张牌子的烧鸡店，郑州街头也有不少，“太多了，烧鸡的质量参差不齐，我们也分不清！”一位消费者说。

 “一个品牌、一项非物质文化遗产，积淀下来需要数百年甚至上千年，毁掉它却很容易！”1999年，张存有开始四处奔走。2018年8月，滑县浩创世纪联华超市有限公司主动提出，要将商标转让给张存有，转让费800万。“我一秒钟都没犹豫，立即答应了！”张存有说。

今年4月，经国家商标局办理法定转让手续，义兴张商标正式回归。距离1981年义兴张商标开始注册，过去了38载。“义兴张商标的回归，是整个道口烧鸡行业的大事！”张玉华说。

首先，它解决了几十年来义兴张商标混乱的现状，有利于改变该品牌烧鸡质量参差不齐、假冒伪劣的现象。其次，义兴张是道口烧鸡行业中历史文化底蕴最深厚、创立时间最早、知名度最高的品牌，可以说，它是道口烧鸡的一张名片，其商标的购回，利于维护整个道口烧鸡的品牌和荣誉。

【道口烧鸡】图片来源/图虫创意

品牌的经营离不开商标

众所周知，商标是一个企业的无形资产，是一项重要的知识产权，商标更是企业品牌形象和信誉的集中表现。它有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。一个品牌的商标如果没有好好经营，使其限制企业的效益和品牌知名度美誉度的增长，那么后果是十分严重的。

所以，品牌发展的关键，从先拥有一个好商标开始。购买商标是拥有适合品牌商标的最快途径，今天选中明天就用，打好品牌发展基础要趁早。

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