茅台拆了“国酒”招牌，悄悄改了名【中联智产】

中联导读：前段时间，茅台董事长李保芳对外宣布“国酒茅台”将在6月30日前停用，当时表示会有新的方案出来，现在时间已经过去，茅台到底做了啥?

6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。

目前，茅台已经拆低调“国酒”二字招牌，市面上一些和“国酒茅台”相关的展示图片，也已经全部下架。

但是一些经销商的反应还是比较乐观的，有人说：“客户认得的‘茅台’，无论前面两字怎么改，认得是茅台的品质，只要酒的品质不变，消费者一样认可。觉得商标不带国字号，对国家形象也好，大家都打国字号，有人就会利用这个商标做违法的事，对国家也是损坏，清理整顿下也是好事。”

茅台对于“国酒”的执着已经有17年，曾经9次提交商标申请，却被驳回。

最近一次，也是茅台最接近成功的一次发起申请，是在2001年，当时已经过了初审，到了公示期，结果却遭到各方各界的异议书高达95封，其中包括五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等诸多31家知名酒企。

茅台之所以对“国酒”如此执着，是因为“国”字开头具有影响力，很容易让人误以为是国家官方指定用酒，全凌驾于中国所有白酒之上。

“国酒”的表述容易产生误解，被认为是“国家级的”，“国家级”在广告法是被限制的，在商标法中容易引起误解，也会扰乱公平的市场竞争秩序。这也是为什么茅台一直申请不下来“国酒茅台”商标。

其他酒企反对，也是因为觊觎“国酒”这个金字招牌，以及背后的隐形资源。

包括汾酒、洋河股份在内的多家酒企也都在宣传上打过擦边球，比如：

2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。

2017年，山西汾酒提出“清香国酒”概念

2018年，泸州老窖提出“浓香国酒”概念

五粮液酒比较特别一点，推出白酒“国五液”

由此可见，“国酒”这个金字招牌的含金量有多重。

如今茅台拆掉了“国酒”招牌，可以说是几家欢喜一家愁。

但是有一点不要忘了，这么多年茅台一直以“国酒”标榜自己，宣传自己，早已在消费者心中已经建立起稳固的品牌形象，你觉得这次拆掉“国酒”招牌，对茅台的影响大吗?

（图片来自网络，侵删）

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