14万？孔府宴酒的商标价值被低估了吗？【中联智产】

中联导读：“喝孔府宴酒，做天下文章”，1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，一夜成名天下尽知！然而，昔日风光无限的央视“标王”孔府宴酒24年后却申请破产并被拍卖了。根据日前阿里拍卖平台公布的信息，山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，包括“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33亿元。

43件商标评估值14万元

此次拍卖的“孔府宴牌”等43件注册商标，均为防御性的闲置商标，这些商标证书载明的注册人分别为山东孔府宴酒厂、山东省鱼台县酿酒厂。

图片来源/孔府宴酒官网

鱼台县工商登记资料显示，山东孔府宴酒厂、山东省鱼台县酿酒厂虽名称不同，但实为同一主体。根据鱼台县国有资产管理局2000年5月20日《关于山东孔府宴酒厂将全部资产、负债、净资产转给山东孔府宴有限公司的批复》(鱼国资字[2000]第18号)，山东孔府宴酒厂的全部资产、负债、净资产已转给山东孔府宴有限公司。因此，这些商标均认定为山东孔府宴有限公司持有的商标。

这43件注册商标评估值为14.19万元。为什么这么便宜？有关人士表示，这些为“孔府宴牌”酒类商标设置的防御性商标，未使用，因此价格较低。而“孔府宴”酒类注册商标，未在此次处置范围内，属于另外的资产包。

“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资平台企业。

图片来源/路标网

拍卖后第二日，有山东当地媒体发表了一封“孔府宴酒业销售有限公司”的《你以为的不一定是你以为的--来自孔府宴酒的企业声音》，指出因为历史问题，孔府宴系原有企业名称众多，大多为吊销状态，部分遗留问题主要集中在“山东孔府宴有限公司”，最重要的核心资产“孔府宴”商标不在其中，对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。

该文还指出，目前孔府宴酒运营机构为2015年成立的孔府宴酒业销售公司，其“荷香型”产品占总销量的80%。所以，其核心的商标未进行拍卖也给大家一个可能：曾经的‘王者’只不过是换个方式更好地生存和发展。如果其43件防御性商标评估值为14.19万元，那企业最核心的商标又价值何许呢？

商标是企业的无形资产，商标的价值无法准确估量，但它能够随着品牌的知名度而升值，市场越大、使用频率越高，对商标评估的价值就越大。例如去年12月27日，白云山就约定收购广药集团拥有的王老吉系列420项商标专用权（“王老吉系列商标”），该收购价格就达到13.89亿元！

一件商标的价值有多大？

1、商标作为企业的品牌标识，不仅是企业形象的代表，也是企业文化的体现，而一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量。

2、已经注册成功的商标，是受法律保护的，当然它也拥有着相应的权利，就商标而言，它拥有着对应品牌的经营权和管理权，其它企业不得进军该商标下对应的商品与服务，有利于占领市场，打造重要品牌。

但是商标起名难，导致很多好的商标都已经被注册了，如果企业还没有合适的商标，那么购买商标可以获得一个更好的品牌前景。购买商标可即买即用，且商标已初步拥有较高的品牌价值。

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