美团花钱买回澳洲商标，企业开发新市场这点很重要！【中联智产】

中联智产：市场未动，商标先行。品牌的扩张之路总是充满艰辛，但不全面保护商标，付出的代价更为惨痛！

扩张商业版图是许多大企业的必经之路，有的公司选择跨行业，有的公司选择跨地区。但这些都避不开要多注册商标，可是总有人抢在公司的前面注册商标。去年“美团”商标就在澳大利亚被别人注册成功了，时隔半年，美团终于妥协，花钱买回商标。

美团购回澳洲商标

2018年11月，一家名为“澳洲美团”的中文团购网站上线，其运营方“澳缤纷”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亚知识产权局(IP Australia)申请了“美团”图形商标。

图片来源/图虫创意

据了解，澳缤纷是一家位于墨尔本的华人公司，根据澳大利亚商标体系“在先使用制”的保护规定，一旦该美团商标在澳审查通过，中国美团极可能失去整个澳洲市场。在这样的情况下，中国美团有两种被动选择，通过协商回购商标或提出商标异议。但两种方式几乎都需要耗费较高的成本。

为日后进军澳洲市场，美团选择了前者。

近日，查询澳大利亚知识产权局官网发现，6月19日，中国美团母公司北京三快科技有限公司已与澳缤纷完成商标转让登记。此外，美团还分别于去年12月19日和今年1月30日在澳申请注册了“美团点评”和“美团”商标。上述两个商标尚处于待审查阶段，只有审查通过，美团在澳大利亚的商标才能得到比较完善的保护。

图片来源/澳大利亚知识产权官网

 “澳洲美团”网站的首页已被替换成另一不知名的团购网站。澳缤纷负责人陈冰女士在接受《澳洲都市报》采访时称，关于这次商标转让双方签订了保密协议，美团方面也希望保持“低调”。有关于此次交易金额和转让细节，美团和抢注者双方均不愿透露。

走出国门，商标需先行

其实，不论在国内还是国外，商标遭遇抢注或山寨的事例已屡见不鲜：

“同仁堂”商标在日本被抢注；

格力电器公司的“格力”商标在巴西被抢注；

大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被进行商标抢注；

较为著名的案例是，1971年，美国汉堡王(Burger King)打算以特许经营的方式进入澳大利亚时，发现该商标已被南澳阿德莱德一家外卖商店注册并使用。其经营者最终只能从Burger King持有的其它商标中选择了“Hungry Jack”这一名称，并改为“Hungry Jack’s”，在澳大利亚注册和使用至今。

如何防止商标抢注？

企业若没有及时保护商标，可能会被他人恶意抢注，造成前期投入费用付诸东流，更可能妨碍市场开发、损害企业名誉……对企业造成重大经济损失。

不少企业因此付出巨大代价，但如何才能防止商标被抢注呢？

1.市场未动、商标先行。在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。另外，设法成为驰名商标。因为根据国际上相关的协定，参加国都必须对他国的驰名商标给予保护，是一种打破知识产权地域性特点的制度。

2.防御性商标注册。很多企业不仅注册商品服务的商标，还会在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，例如小米就注册了红米、大米、黑米等。

对于还没有商标或没有想到好名字的企业建议直接购买现成商标，现成商标可直接投入使用且已初具品牌影响力，更有利于企业迅速进入市场。

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