伊利差点儿变成卖马桶的，企业不要忽略商标注册多类别保护！【中联智产】

随着大家知识产权意识的增强，越来越多的企业和个人都意识到“出名要趁早！商标注册更要趁早！”

然而，在注册商标的时候，有不少企业往往在商标类别的选择上卡壳了。

我的商标该注册哪些类别？

暂时先选这一两类，等以后发展起来，再想注册其他类别的时候发现已经被人抢注了怎么办？

但是选的类别多了，好像又没有必要？

在这里，小编提醒大家：商标多类注册并不是成熟企业才应该做的事情，刚起步企业也应该尽早纳入自己企业发展战略之中，进行多类别注册商标，这是商标保护最基本的方式之一。

或许会有一些小伙伴感觉疑惑，究竟多类别注册商标是什么啊？为什么企业从一开始就该进行多类别注册商标？

一、多类别注册商标的定义

多类别注册商标简单粗暴的讲就是注册的时候多选几个类别保护自己的商标，以免别人注册时抢占自己的市场，是一种事前的防御行为；虽然商标是种无形的资产，但能转发为有形的资产，为企业带来无穷的经济效益。

二、为什么需要多类别注册商标

注册相关商标、近似商标、从知识产权角度上就是多类保护。

首先，它防止后来者用近似商标或注册同名不同类别商标的擦边球风险。

三、举个例子

在2015年，国美控股集团向法院提起了不正当竞争诉讼，指控国美酒业公司侵犯了国美控股集团的企业名称权，造成市场混淆。同时，北京国美电器有限公司于2016年4月29日对武玉杰持有的第3574427号“国美GUOMEI”商标提起无效宣告请求。

根据国美电器方面提供的资料，国内最具权威性的央视市场研究于2016年2月18日至22日在北京、济南、成都三地进行调查，并出具了《国美品牌混淆度及品牌认知调研报告》，调查结果表明，在1210名有效的受调查者中，74.8%的被调查者认为国美酒与北京国美公司有关，甚至28.2%的被调查者表示会受国美品牌的影响而去关注或购买国美酒。

目前，北京国美电器有限公司对武玉杰持有的第3574427号“国美GUOMEI”商标提起的无效宣告请求，仍在程序进行中，尚无定论。

其次，多类别注册商标可避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。

我们都知道一个企业的品牌发展相当不易，然而当您打响了品牌，结果您的商标被他人注册了其他类别，被其他人“偷了”您的品牌来赚钱，更甚者让您的品牌效应成了品牌“膈应”，那可麻烦了。

四、再举个例子

“伊利”这个牌子相信大家都不陌生

一看到“伊利” 

想起的肯定是牛奶

然而当年“伊利”这两个字

差点印在了马桶上

2000年某厂商向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请！指定用在卫生器械、水龙头上。在公告期内，伊利集团提出异议申请，商标局裁定维持，伊利集团不服，提起诉讼，要求撤销裁定，之后一中法院，支持了伊利公司诉讼，后来商评委不服，向北京市人民法院上诉，北京高院审理认定后，表示伊利作为水龙头等医疗器械商标，尽管这些商品的生产销售性与伊利公司没有太大的关系，但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。最后北京高院驳回商评委上诉请求。

伊利提出异议的理由也很简单，一旦商标用在马桶上医疗器械，会对伊利饮品产生隐性影响，就算是驰名商标，伊利在自身的品牌保护上也走的无比艰辛，所以多类别保护是多么重要，而且是企业发展过程中必备重视的事情。

另外，当企业壮大后，生产经营的范围中可能会扩大到以前没有规划的行业或者商品。如果这时候发现自己使用多年的商标在这个新拓展的领域被别人注册尴尬情况，重新注册势必给企业带来非常大的负面影响。

五、继续举个例子

马云大大的双11一年比一年火爆，而今年同一时间火爆的还有电影《攻守道》。

正所谓兵马未动，粮草先行，《攻守道》10月份开始预热，11月份全网公映，但商标在6月份就已经提交注册了。

不光申请时间早，功守道申请的类别也是广啊。截止目前，《攻守道》在各个类别累计注册52件商标，涉及30多类（要知道商标类别一共才45类啊！），除颜料、医用制剂等类没申请，其他大部分都申请了，简直就是承包整片“商标鱼塘”了，广泛撒网、重点捕捞的节奏。

除了对“功守道”保护，马云还非常细心的对相似商标一并进行了保护，例如“攻守道”，如果不仔细看，两者很容易造成混淆，因此提前进行保护也是必要的。

实际上，企业从创业开始就需要做好商标布局工作。商标多类注册不仅仅是成熟企业才应该做的事情，刚起步企业也应该尽早纳入自己企业发展战略之中，商标多类保护是商标保护最基本的方式之一。  

来源：科技政策前沿

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