京东推出丑萌新Logo，企业该如何保护新Logo知识产权？【中联智产】

中联导读：Logo具有识别性，特征明显、设计感强、意义深远的Logo能在消费者心中形成深刻的印象。优质的Logo不会一成不变的，而是要根据时代的进步及企业的发展而变化的。这样才能迎合不同时代消费者的审美需求，使Logo的理念更好地延续下去。这不，小编最近发现，京东全球购居然改名换Logo啦，我们一起来围观了解下。

印象中的京东系名字似乎都是保持着同样一个调调：京东+XX。

比如京东生鲜、京东智能、京东闪付、京东白条、京东金融、京东钱包……Logo也是保持着高度统一，看上去就是从同一个字库里挑选出来的，大红色，方方正正，毫无乐趣。

近日，京东旗下海外购物平台“京东全球购”宣布更名“海囤全球”，还设计了全新的Logo，于是，史上第一条以丑萌走红的粉红色海豚诞生了！

首先，我们来说说名字。海囤=海量囤货，可以直观地体现京东全球购，涉及范围广、品牌产品多，这一点，小编觉得还是很ok的。

后来转念一想，海囤的谐音是“海豚”，这原来是海豚呀！只能说这个海豚的角度，有点清奇呀！这么说吧，小编看过沙漠下暴雨，看过大海亲吻鲨鱼，看过黄昏追逐黎明，没看过正面的海豚。

一起来看下完整版的Logo：

这么丑萌丑萌的Logo，背后的设计也是花了一番功夫的。

现在京东新Logo也已经投入实际的商用了

在包包、杯子、手机壳…

全都印上了粉色小海豚

再来看看热心网友，前方发来的评论：

市场上基本所有海豚都是侧面、相对比较具象、写实，京东想打破这种固向思维，刚好海豚的正面还从没有被用过，所以就有了这一只嘴巴像鸭子、身体像鲨鱼的海豚。

虽然丑，但不可否认的是让人过目不忘，提高了品牌辨识度。现在丑萌也是一种风格、丑到极致就是美，到底这个另辟蹊径的海豚Logo角度之后会怎么样，一起期待吧。

或为了适应时代发展，或为了迎合受众审美需求，或为了公司业务拓展，或为了更好展现公司的服务宗旨厖不管出于怎么样的原因，公司更换Logo的现象屡见不鲜。然而，公司在启用新Logo之前，可不要忘了对其做好全方位的保护。

依据现行知识产权法律法规体系，通常可以从商标注册、美术作品版权登记、外观设计专利三个方面来针对企业Logo进行保护。

方案一、注册图形商标

现行《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

可见Logo可以通过图形商标进行保护，这也是最常见的保护途径。Logo在牛津词典释义为特殊设计出来的标识或者徽标，是企业的品牌象征之一，作为商标，Logo具有易识别和便于记忆的特点，它不受语言限制，视觉直观，艺术性强，富有感染力，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。但图形商标在使用过程中，缺点在于不便呼叫，还是需要结合品牌名称为大家所知。比如当大家提到一系列有含义的图形“企鹅”“咬了一口的苹果”“和蔼可亲的老人的笑脸”“绿色美人鱼”的时候，很自然会联想到这些是腾讯、苹果、肯德基和星巴克的图形Logo。

图形商标能够体现出企业的文化和愿景，但作为授权的前提，需要具有显著性。商标的显著性也称作商标的区别性或者识别性，即能够起到区别作用的特性。图形商标一旦注册成功，就拥有专用权的保护，保护周期为十年。期满可再向商标局缴费续期十年，只要企业对商标有使用需求，续期没有次数限制。

方案二、登记美术作品

现行《著作权法实施条例》第四条规定：“美术作品，是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。”

Logo图形作为美术作品，自独立创作完成之日起，就可受到著作权法的保护。为了进一步确定作品的权属权利，权利人可以通过自愿登记的方式到版权中心进行登记，获取美术作品版权登记证书。著作权保护作品的独创性，对作品的权利有长达五十年的保护周期，后期没有任何费用，但到期不可延期。

方案三、申请外观设计

现行《专利法》第二条规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。”

公司Logo使用于商品之上，且商品整体外观具有新颖性的特点，就可以申请外观设计专利的保护。外观设计专利的保护周期为十年，每年需向国家局缴纳年费，期满为止，到期不可再延期。但需要注意的是，专利并不保护Logo本身，其保护的是包含Logo的商品整体外形和图案设计。

上述三种保护途径，各有不同的侧重点。商标是品牌保护的法律基础，优势在于维权和保护力度较大，缺点是由于商标是实质审查，所以授权难度相对较高，而且商标是按类保护，按照国际尼斯分类标准，共划分为45个大类，如果我们只注册了其中一个类例如25类的服装鞋帽，那么该商标就只在服装鞋帽上受到保护。版权的优势是登记制，申请后必然授权，而且不划分类别，但维权力度相对较弱。至于外观设计专利，授权难度中等，但局限于所申请的商品。

总的来说，商标权、著作权、专利权三方权利相互关联，相互依存。商标偏向于品牌的推广，著作权保护作品的独创性，专利则偏重于产品的创新设计。企业可以根据需要，选择性申请或同时申请不同途径的知识产权来保护新Logo。

来源：高航网

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